双11作为一年一度的电商盛典，对于服饰品牌而言，是一个不仅可以迅速提升销量，还能扩大品牌影响力的绝佳时机。品牌广告的投放策略尤为关键，尤其是在选择合适的广告形式、精准匹配受众群体、以及利用大促期间的平台流量优势等方面。以下是两大服饰品牌在双11期间的广告投放策略，通过巧妙的玩法和精准的操作，在大促期间实现了突破性增长。

01 曲线主义：精准打击小众市场，利用大促声量扩大品牌影响力

挑战：小众品牌的突破与声量提升

曲线主义主推的塑身连体衣是一款具有较高专业性和针对性的产品，虽然市场需求逐渐增大，但目标消费群体仍然相对较为狭窄。因此，如何打破圈层、突破局限，提升品牌在大促期间的关注度和销量，成为其广告投放的重要难题。

策略：多维度广告投放，精准引流

1.通过巨量星图进行前置种草

在大促正式开始前，曲线主义便借助巨量星图这一平台工具，精准锁定潜在消费者进行种草。与抖音平台上的多个IP项目合作，通过多元化内容形式提前为品牌积累话题热度，吸引更多对该品牌产品感兴趣的用户关注，帮助品牌在双11期间迅速积累粉丝和流量。

2.大促产品卖点与创意素材结合

在双11的广告投放过程中，曲线主义重点推销秋冬新品，并根据产品的卖点量身定制创意内容。通过精心制作的多样化广告素材，曲线主义能够在各大平台上吸引不同消费群体的注意，从而提高品牌的曝光度和内容传播效率。

3.直播全域推广的强力助攻

在双11期间，品牌的直播活动是非常重要的流量入口。曲线主义通过直播全域推广，进一步放大直播间的流量和曝光量，不仅提升了直播期间的观看人数，还成功转化了大量潜在客户为实际购买者。直播内容丰富、优惠多重，配合强大的推广流量，使得品牌的销售额实现爆发式增长。

4.效果：销量和ROI双双突破

双11抢跑期，曲线主义通过精准的广告投放，成功将其品牌影响力向更广泛的受众群体扩展。根据数据反馈，品牌直播首日GMV（成交金额）较去年增长了2倍，且直播期间的**ROI（投资回报率）**提升超过10%。同时，直播全域推广带来的自然流量增长超过了30%。

02 小野和子：短视频与直播联动，抢占大促先机

挑战：加剧的品类竞争与新品推爆

在双11的大促期，光腿神器类产品的竞争极为激烈。众多品牌蜂拥而上，如何迅速引爆新品、提升品牌曝光量，并在流量竞争中占据先机，成为了小野和子面临的重要任务。

策略：短直联动与直播推广双管齐下

1.短视频与直投联动引爆新品声量

小野和子品牌在大促前期就巧妙运用了巨量星图的短视频和直投联动功能。通过平台精确匹配的达人资源，快速为新品造势。在这些达人发布的短视频中，小野和子充分展现了其光腿神器的优势特点，不仅提高了产品的认知度，还迅速为新品吸引了大量关注，拉爆了新品的声量。

2.达人带货与品牌直播结合蓄水

除了短视频的推广外，小野和子还通过与平台头部达人合作，提前发布了一系列预热视频，为品牌的专场直播蓄水。这些视频内容以产品使用效果为主，搭配达人个人特色，吸引了大量潜在消费者进入品牌直播间，为正式的直播销售打下了坚实的基础。

3.直播全域推广加强曝光与转化

在双11大促的正式开始后，小野和子通过直播全域推广将品牌的优质素材快速分发到广泛的受众群体中。通过在直播中不断刺激观众的购买欲望、推出专属优惠，品牌有效地提升了转化率，并吸引了大量高潜力消费者下单购买。得益于直播全域推广的强大引流能力，小野和子成功拓展了新的消费群体。

4.成效：新品销量和转化率暴增

根据双11抢跑期的表现，小野和子的新品销量环比提升了30%，且大促期间整体跑量能力同比提升了3倍。更为可喜的是，通过精准的广告投放和直播推广，其转化率（CVR）环比提升了10%，证明了品牌在双11大促期间的出色表现。

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