千川直播账户操作指南

巨量千川简单来说，它是归属于抖音集团（字节跳动）的电商推广平台，主要针对短视频带货和直播带货的广告投放。今天，就来为大家讲解：巨量千川直播投放的全流程！

一、初期投放

目的：前1-3场以测试和调整为主。

1、计划设置

要点：阶梯出价，多转化目标，多计划小预算测试。

01.观看计划*3：出价0.5，预算500;出价0.8，预算500;出价1-1.5，预算300。

02.点击计划*3：出价2，预算500;出价3，预算500;出价4，预算300。

03.成单计划*3：出价50，预算500;出价60，预算300;出价70，预算300。

PS：建议供参考，具体费用以实际情况为主。

2、过程调整

要点：弱计划优化观察、再测试，强计划复制沿用、加预算。

01. 有消耗，无订单（弱计划）

中途优化：根据实时效果优化定向;优化无果，果断放弃；

增加100-200预算：降低出价，自然去跑；

分析原因：建立新计划,再次验证。

02. 消耗快，订单达标（强计划）

加预算：增加预算，尽快过学习期;

建计划：复制新计划，调低出价。

二、后期投放

目的：数据分析,优化放量。

1、数据分析

根据每个不同的计划，投放目标的效果，做数据分析，发现问题，并做后续策略调整。

2、优化放量

01. 调整转化的目标：分析不同目标的ROI情况，调整不同转化目标的预算占比;

02. 同一个转化目标：分析定向人群的行为兴趣、对标账号，可以用不同的定向去测试和筛选优化。

3、投放策略

01. 人群分析及计划准备：确定目标受众，在开播前准备好计划。可继续测试不同定向人群。

02. 出价及预算：实时观察数据。消耗快则新建计划降出价;ROI高的优质计划，增加预算或复制增加出价(消耗达到60%预算要及时增加预算)

03. 直播流量关注：实时关注直播间人数和转化情况。如果人数下降，提前增加预算，或者复制新建计划;如果流量暴涨，要提醒直播人员想办法转化流量

三、投放时间

建议前期测试锁定三大指标较高的时段开启测试︰统计历史直播数据情况，将测试时间锁定在直播间人气最高(UV高)、商品点击率以及支付转化率相对较高的时间段，进行首次测试。

直播开始阶段，可投放"极速推广"-进入直播间，配合红包和福袋快速拉量，提升人气，直播间配合上福利款和引流款商品;直播中期，当直播间人气上涨后，再投放成单，选择"均衡投放"(此时可能有自然流量），上架利润款或主推款可投放"专业推广”;直播后期再筛选稳定计划。

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