移动互联网营销与服务提供商
400-006-5393

快手短视频引流投放指南

来源:金牛拍档 | 发布时间:2023-02-06

“要想提高直播间人气,只能靠砸钱做投放吗?”“为什么我的直播间没有人,怎么给直播间引流?”“短视频做了挺久了,如何提升GMV天花板,稳步开启直播售卖之路?”

短视频引流是通过短视频, 将用户引导之直播间完成商品售卖和转化.在直播内容持续火热的情况下, 直播短视频引流可以作为新的视频形式,帮助客户打通直播间人气筋脉,突破直播直投流量边界,提升投放效果!

根据近一个季度的短视频引流素材分析后发现,只有不到10%素材用在短视频引流上, 相较于短视频投放,引流为直播引入的人群更加精准,在公域非粉丝转化效率高,可带来高GPM的优质流量。


本文接下来给大家分享为什么要做短视频引流?

1、投放引流的三大优势

第一大优势:公域非粉跑量更快,短视频引流的跑量明显高于直播直投,从数据上看短引的单元ARPU值是直播直投的2.4倍。

第二大优势:拉新客效率更高。短视频引流对比直播直投GMV构成中新客占比更高,可以辅助商家不断拉新,长效经营。

第三大优势:公域非粉转化效率更高:对于品牌侧短视频引流的GPM略高于直投(+15.7%),ROI略低于直投(-11.5%);达人侧短视频引流的GPM(+88%)和ROI(+2%)均高于直播直投。


2、产品上,相比单直播直投/短视频投放特点?

优势:

a.稳定跑量:通过素材多样性,突出产品活动力度、产品卖点、场景故事等形式,持续稳定跑量,降低直接间不确定因素干扰;

b.精准流量:差异化筛选视频商品对应的兴趣人群,提升投放用户与商品的匹配度;

c.持续放量:降低频控影响,提升针对单用户多形态触达,从而提高转化效果;支持触达软广流量,提升可触达流量质量度及有效唤活私域;


3、引流产品升级能力

a. 软广流量升级:社区流量和广告流量所对应的两个流量池是相互独立的,投放社区流量相当于多给自己增加了一个流量池,且社区流量的流量池比广告流量更多,同时投放是1+1的效果,而此前专推短视频引流暂未接入软广,为帮助广告主提升短视频引流消耗速度和消耗量级,将打通专推-短视频引流投放软广的链路以及流量池。

b.专属冷启扶持:基于历史反馈的短视频引流起量慢的现象,产研侧将针对品牌直播侧进行专属冷启动扶持,助力广告主提升起量速度。

c.素材工具:

高光快投:基于当前直播间实时剪切高光片段,帮助客户进行素材引流。解决直播直投频控问题,帮助客户跑量。

作品优选:系统替代人工判断账户中的哪些视频更容易跑量,不再依赖主观选择,系统会匹配更适合平台的视频进行投放。

边播边剪:为用户提供免费智能素材生产工具、内容赋能以及推送投放三为一体的素材工具

以上是快手短视频的分享,深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于快手广告投放的问题可关注深圳厚拓官网,微信咨询:szhometop2021 电话咨询:133-9244-9235。